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在微信還沒有推出之前，網站建設和App開發都是企業或者商戶開展營銷熱捧的方式，每一天都有大量的優質商戶等待著被移動化，近年來App開發也呈現出了一個遍地開花的狀態。但自從去年的微信公眾平臺出臺之后，很多線下的商家就將O2O入口重點轉移到了微信開發上面。那么就不僅讓人思考了，O2O到底是選擇微信開發呢還是App開發呢？

微信出臺的時候本身并沒有什么功能的，但是它有一個大的優勢，就是用戶眾多的O2O入口。它和App的區別就是，微信本來就是一個App，企業開發自己的App的話，還得從零開始推廣，且推廣的成本也比較高。如果一定要從功能開發方面來講的話，App當然可以做得更加全面一點。微信它搬來就是一個卡片式的社交工具，用的是html5的技術，具有跨平臺的特點。微信開發有著種種優勢，但是它并不適合大多數的中小商戶，因為他們沒有大型企業所具有的組織機構代碼和公戶，這就無法申請公共服務賬號了。且微信支付的門檻比較高，很多O2O的品類是不匹配的，還需要繳納一定的保證金和費率，這對于中小商戶來說是比較困難的，但是未來的訂閱號也在逐步逐步地完善開發功能當中，中小型商戶用自己的個人賬戶和客戶形成關系也是一個不錯的選擇。

對于大型企業來說，已經有很多使用微信公眾號的微信開發平臺在點擊某個頻道的時候自動跳轉到wap的App中的這種形式在做一個營銷的渠道了，這樣就可以省去了App本來漫長的推廣時間和推廣費用，同時又能完善在微信中被限制的功能或者其他條條框框。加上微信公眾號每個月都能推送消息，那么就允許商戶公眾號主動推送消息給用戶，公眾號可以結合微信環境，微信開發出更多創新，更好服務的平臺，結合App，做出各種方便用戶消費的功能，挖掘更多的移動客戶價值。